对于消费者来说,产品的外观也反映了企业的味道和情感，消费导向已成为不可避免的趋势,某种意义上的设计来迎合消费者的情绪外观设计，可以有效地建立企业的品牌形象,提高产品的声誉价值。这个产品不仅可以建立一个高品质的企业形象，也吸引更多志趣相投的人。
人们在购买商品时，主要看的是商品的性价比，产品外观设计属于产品本身价值的范围。即使是许多精美的外观设计也可以提高产品的价值，改善用户的感受，提高性价比。
当产品外观设计因其特点或颜色等原因容易记忆时，人们往往有一种思维联系，即所谓的品牌印象。建立了这种联系后，人们一看到外观形象，就会迅速反应出是什么品牌，是什么产品，这可以完全提升产品在市场上的影响力。
产品外观设计的重要性不仅仅体现在增加产品销量、提高产品影响力、满足精神需求这几个简单的方面。如今，服务质量优良的外观设计公司注重美学设计与技术设计的结合，以满足人们对产品功能和心理的各种需求，提高人们的生活品质。
产品外观设计指的是形状、图案、颜色或组合的设计。其中，形状指的是三维产品的形状，如电视和汽车的形状。图案通常指二维平面设计，如床单、地毯等。颜色可以是图案的组成部分，也可以是形状的一部分。这样，外观设计可以是一个三维的形状，可以是平面图案，可以补充适当的颜色，也可以是有机结合的三个。